优徳w88_将中国式“漂绿”监督到底:第一份公司漂绿标准发布_新闻中心_新闻中心

企业新闻 | 2020-11-13

优徳w88_飘,飘。“漂浮在水中”。

郑峰。风渐渐散去。毛曰。随波逐流。

按以上章节吹。因为吹所以飘,所以还在吹。这算是犹大字字句句的例子。

漂流,水中击球。—— 《说文解字》(何姿/涂)连续两年推出“年度洗绿单”后,我们决定将“洗绿单”进行到底。在过去的一年里,国内以“绿色”、“环保”或“可持续发展”为名进行企业营销和公共传播的企业数量与两年前相比大幅增加。所谓“洗绿”行为也是多种多样的,从赤裸裸的欺骗到“视线模糊”或“适得其反”,方式不同,程度不同,但目的只有一个,就是通过“绿色”营销行为,营造一个负责任、友好或可持续的公众形象,从而在产品的环境效益或公司的绿色做法方面误导和欺骗消费者。

两年前,《南方周末》首次将“洗绿”的概念引入中国大众媒体的视线。现在,我们希望通过制定一系列标准对这些“洗绿”行为进行分类和界定,同时填补国内“洗绿标准”的空白,呼吁言行结合的诚信意识,促进学术界、媒体和公众对违反企业商业道德的“洗绿”有一个清晰的认识,从而进行更严格的监管。打着“绿色”的旗号进行企业营销是可以理解的。早在20世纪90年代,宝洁、麦当劳、沃尔玛等一些知名跨国企业就开始迎合西方消费者的环保胃口。

现在,这些知名企业已经逐渐将可持续发展的原则移植到中国。在“奥运会”、“世博会”等国际事件推动“绿色学习向东传播”后,面对当地消费者日益增强的环保意识,中国本土企业越来越意识到绿色营销的重要性,竞相给自己贴上“低碳生活”、“环境友好”的标签。像20年前的西方市场一样,国内本土企业和跨国企业在中国的绿色营销中存在大量模糊、误导甚至恶意欺骗的行为。

从长远来看,对社会的潜在影响是,一方面可能会削弱消费者对真正绿色环保产品和企业的信心;同时,由于误导和隐瞒,真正的环境问题没有得到及时解决。经过20多年的努力,包括美国和加拿大在内的西方国家逐步建立了针对绿色营销的消费者保护法和广告法,对违反商业道德的绿色营销行为进行了严格监管。

在这个过程中,公众对“洗绿”的认知日益成熟。在今天的中国,一切才刚刚开始。

 [中文版官网]

为了给出第一个中国式的绿色洗涤标准,我们不仅参考了国际非政府组织、学术界和咨询机构目前的“绿色洗涤”原则,还增加了更适合中国企业特点的“绿色洗涤”类型,如“双重标准”、“先紧后松”等。我们尽量只讲事实,不管他们是什么身份,央企、私企、外企,只要他们留下洗绿的痕迹,我们都会尽力捕捉。基于公开的政府信息、权威报告和国内外非政府组织提供的独家调查数据,我们形成了涵盖数十个行业的候选企业名单,其中包括近100家企业。

在此名单的基础上,由政府、高校、非政府组织、咨询机构等专家组成的评选委员会评选出“十大洗绿企业”,其余备选企业按票数进入名单作为备选企业。严格来说,这种洗绿标准更多地反映了我国企业洗绿行为特征的总结,而不是一种量化标准。

在尽可能完整地对数据进行验证和分析的基础上,这一标准需要在未来逐步细化和量化,才能更加科学和完善。我们愿意听取各方真诚的建议。 一切才刚刚开始。

我们将长期监控企业的洗绿行为,并定期公布名单。我们希望这一“洗绿标准”能够引起公众对企业“洗绿”行为的关注和警惕,引起学术界、企业界和监管机构的思考,从而在不久的将来逐步推动国内相关法律法规的制定,对“洗绿”行为形成有效有力的监管,给我们一个真正干净的绿色“天空”。blk comment p a : link { text-decoration : none }。

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